Bielizna jest na tyle ważna przynajmniej obecnie, że znani projektanci oprócz kolekcji ubrań pod daną kolekcję lub zupełnie osobno wypuszczają na rynek linię bielizny, która czasami może być absolutnym zaprzeczeniem tego, co przeciętny obywatel świata określiłby słowem „bielizna“ właśnie. Często przemysł modowy całego świata czeka na prezentację kolekcji bielizny światowego lidera na tym rynku jakim nie wątpliwie jest brytyjska marka. Pozostali projektanci zarówno damskiej, jak i męskiej odzieży również wypuszczają swoje linie bielizny stwarzając tak potrzebną konkurencję. Mobilizuje ona twórców do wyszukiwania i tworzenia coraz to nowych wzorów, a w kampanie reklamowe oprócz światowej sławy modelek angażuje się sławne aktorki, aktorów i muzyków obojga płci.

Często wybiera się idolów młodzieży, aby zachęcić tą grupę do zakupu, gdyż często uświadamiają sobie oni dopiero własną seksualność i jeśli ich idol, który ma tak jak oni kilkanaście lat wygląda seksownie to oni też tak powinni. Młodzież często oszczędza bardzo długo bo taka bielizna jest droga lub szuka w sieci produktów zastępczych czyli podróbek. Rynek nielegalnych produktów mimo nakładania ogromnych kar finansowych i realnej groźby więzienia rozszerza się coraz bardziej i działa nawet w produkcji „prawie firmowej“, jaką oprócz muzyki, filmów itd. jest bielizna.

Gwiazdki i gwiazdy większego i mniejszego formatu często za reklamowanie produktów dostają je w zamian, gdyż takie mniej zarabiające nie mogłyby sobie na zakup danego produktu pozwolić. Bardzo często ubierają się tak, że ich bielizna jest doskonale widoczna i oglądając ich zdjęcia przede wszystkim na plotkarskich portalach poświęconych gwiazdom widzimy nazwę lub logo danej firmy i oto właśnie chodzi, abyśmy oglądając zapragnęli taką bieliznę czy inny element stroju mieć oczywiście oryginalny.  Bielizna obecnie dostępna jest prawie wszędzie, bo możemy ją kupić od osiedlowego bazarku zaczynając, w sklepach tradycyjnych tylko z bielizną, sieciówkach, gdzie działy takie występują odpowiednio wyeksponowane, a także bezpośrednio na stronie producenta lub w sklepach internetowych, które na ogół mają ofertę kilku producentów. Bielizna ma niezwykle bogatą ofertę wzorów, fasonów i producentów, a kupując np. w sprawdzonych sklepach internetowych ustrzeżemy się przed zakupem podróbki, która wcale nie musi mieć dużo niższej ceny niż oryginał prosto od producenta.